Тренинг «Совместный анализ в IBM SPSS Statistics»

Цель проведения тренинга: освоение статистического метода исследования в маркетинге – совместного или Conjoint анализа. Метод используют для исследования рынка при разработке товаров и услуг, он позволяет выявлять предпочтения потребителей с определением важности и полезности атрибутов товаров и услуг, моделировать поведенческий выбор покупателей.

После обучения на тренинге Вы будете уметь:

• проводить совместный анализ в пакете SPSS

Продолжительность тренинга:   1 день (с 10:00 до 17:00)

Программа тренинга: 

Тема 1. Введение в Conjoint анализ

• Концепция мультиатрибутивного товара
• Модели изучения реакции покупателя
• Компенсаторные и некомпенсаторные модели отношения к марке
• Маркетинговые методы измерения поведенческой реакции
• Статистические методы измерения поведенческой реакции
• Основные положения и терминология Conjoint анализа
• Преимущества и недостатки Conjoint анализа
• Области применения Conjoint анализа
• Виды Conjoint анализа

Тема 2. Применение Conjoint анализа в SPSS

• Исходные данные для Conjoint анализа
• Модели полезности Conjoint анализа
• Симуляционные модели Conjoint анализа
• Создание ортогонального плана
• Просмотр сгенерированных профилей
• Создание файла опроса
• Создание файла синтаксиса

Тема 3. Результаты проведения Conjoint анализа в SPSS

• Результаты общего Conjoint анализа
• Результаты посубъектного Conjoint анализа
• Работа с файлом полезностей
• Создание симуляционных профилей
• Результаты симуляционного анализа